我们把这些“特产”带去了上海
7月14日，“机遇之城·热气腾腾”——广州·上海文化旅游产业对接交流活动在上海举办。活动集中推介广州特色文化和旅游产业资源，搭建穗沪两地文化旅游产业双向交流、互利共赢的合作平台，推动广州文化旅游资源与长三角优质资源深度嵌合。
活动有来自政府部门代表、广州和长三角地区超百家文旅企业代表参加。南越王博物院作为广州著名的文化名片，由朱海仁院长代表广州文博行业，现场推介广州文博资源。
南越王博物院院长朱海仁作现场推介
文化资源深厚
广州，岭南两千年文明的中心地。自2240年前秦始皇统一岭南，广州始建番禺城。此后历经唐宋海外贸易的发展、明清一口通商的鼎盛，到近代西风东渐、现代改革开放，广州一直走在对外开放的前沿。因海而兴，因商而盛，诞生了海纳百川、敢为人先的人文文化。
南越王博物院是广州历史文化名城的精华所在，依托“百年百大考古发现”南越文王墓、南越国宫署遗址而建，坐拥两大岭南秦汉文明宝藏，曲流石渠、丝缕玉衣、“文帝行玺”金印、银盒等历史瑰宝闻名于世，也见证了城市变迁和丝路文明的发展。
2024年底，我们推出建院以来“十大镇院之宝”民选活动，10万+选票选出十件最具代表性的院藏文物。通过这些博物院的“文物代言人”，我们在展览、文创、研学活动等领域，继续深挖岭南文化内涵，讲好广州故事。
2025年，我们主办“挖资源、拓渠道、促融合、提品质——南越王博物院文化资源对接大会”，首次建立起博物院与社会机构精准对接的高效平台，并发布五大核心文化IP和百张文物高清图，探索打破资源壁垒、共创开发模式，推动文化事业与产业双轮驱动发展。
探索大文创模式
近年来，南越王博物院通过系统梳理院藏文物数字资源、特色IP矩阵及文化空间载体，形成可市场化运营的“资源包”。我们在展陈、数字化、文创开发、社教、文化休闲空间运营等方向不断拓展与社会力量的合作。
今年，南越王博物院首个引进特展“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”展出。展览尝试多种“跨界”展陈方法，引入VR大空间、AI智能重建、柜内投影、裸眼3D等前沿技术，深度活化古老遗存，以全新的视野，探索古埃及与南越国文明对话的新方式，阐释“连接尼罗河与珠江的文明交流互鉴”策展理念。展览首日参观人数已达3000+，参观流量和社交平台讨论热度居高不下，多次登上中博热搜榜全国热门展览榜单，《国宝发现》等栏目作专题报道。
南越王博物院积极推进大遗址数字化展示利用。目前，南越文王墓、南越国宫署遗址均可借助VR技术沉浸式参观；AI导览讲解、虚拟展览、数字虚拟人、《今天本王不早朝》MR剧情式逛游、《天命朱雀·遇见南越王》VR全感剧场体验等项目，有效提升了文旅服务的数字化水平和互动体验。
“破圈”“跨次元”是近几年南越王博物院在文旅融合中的新尝试。2024年与明日方舟开启“南境余音”特别联动活动，活动前三天的参观量已达平常三倍，日均两万余人次，突破博物院参观人数最高记录；全平台曝光量突破1亿，接连登上微博、B站等话题热搜。
2025年举办两届“南越华潮节”，与《我家大师兄脑子有坑》《凹凸世界》《牧神记》等跨界联动，掀起二次元节庆热潮，国庆期间，博物院登上全市最热门景区前五名，全网曝光量超2000万。
社教研学方面，南越王博物院积极引进社会力量，博物馆奇妙夜、考古遗址研学季、南越国宫署遗址发现发掘30周年口述史志愿者活动等百花齐放，开启社教研学服务的新局面。
文创休闲空间也在不断完善和拓展。过去一年，玥明珠文创空间、小赵的奇妙屋、南越印社、山湖·南越茶咖文创体验店等陆续开业，与社会力量共同开发、联名的文创陆续上新。去年开发的文创新品多达16个品类共188件，其中“福仔”可动萌宠、玉舞人文创盲盒等多次荣获文旅创意产品奖项。
作为国家文创试点单位和广州市首批文创试点单位，南越王博物院经过一年多的探索实践，初步形成由精品特展、数字化沉浸式体验、特色定制讲解服务、主题社教研学活动、文创产品开发及IP授权等组成的大文创工作思路。
本次的产业对接交流活动，南越王博物院与多家文旅产业优质企业、数字科创企业及动漫电竞游戏企业等现场交流，洽谈合作，学习上海地区文博场馆办展、社会化运营的先进经验，初步在特展举办、数字化赋能、进驻授权展会、ACG产业深度联动等方面达成合作意向。
机遇无限
广州的文化资源深厚，全市备案博物馆达75家，其中国家一级馆8家，除南越王博物院外，陈家祠（广东民间工艺博物馆）、广州博物馆、广州艺术博物院、南汉二陵博物馆、中共三大会址纪念馆、农讲所等一批重点文化单位，从不同的角度、不同的历史阶段，讲述广州丰富、多面的文化故事。
期待本次活动能加速推动广州与上海文旅产业资源互通、项目共建。作为广州市的重点文旅地标之一，我们也将积极在多个方面继续寻求向外合作，以求为博物院观众提供更为优质多元的公共文化服务供给。
部分图片来源于：广州日报、广州市文化广电旅游局